展（博）覽會(huì)作為一種行業(yè)或產(chǎn)業(yè)的公共展示活動(dòng)，其根本核心是行業(yè)或者產(chǎn)業(yè)發(fā)展信息的呈現(xiàn)與對(duì)接營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但一場(chǎng)突如其來(lái)的“新冠”疫情，打亂了社會(huì)本來(lái)的節(jié)奏，線(xiàn)下實(shí)體展（博）會(huì)不得不被迫按下暫停鍵，與此同時(shí)企業(yè)的新產(chǎn)品需要及時(shí)推廣，用戶(hù)企業(yè)的需求也急需填補(bǔ)，如何滿(mǎn)足企業(yè)雙方的洽談對(duì)接成為了目前擺在企業(yè)面前的一條溝壑。
日前商務(wù)部辦公廳印發(fā)的《關(guān)于創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式，培育展覽業(yè)發(fā)展新動(dòng)能有關(guān)工作的通知》。其中提到，要推進(jìn)展會(huì)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，積極引導(dǎo)、動(dòng)員和扶持企業(yè)舉辦線(xiàn)上展會(huì)，鼓勵(lì)政府主辦的線(xiàn)下展會(huì)率先線(xiàn)上開(kāi)展，支持專(zhuān)業(yè)展會(huì)主辦機(jī)構(gòu)將線(xiàn)下品牌展會(huì)項(xiàng)目開(kāi)通線(xiàn)上展覽。
消息一經(jīng)發(fā)布，“線(xiàn)上會(huì)展”儼然成為目前整個(gè)會(huì)展行業(yè)破局的關(guān)鍵，線(xiàn)下實(shí)體展覽會(huì)給人更多的體驗(yàn)感和信任感,但是無(wú)法解決的地域性(展會(huì)開(kāi)始即定位，影響不夠?qū)拸V)，時(shí)效性(展會(huì)結(jié)束即消失，現(xiàn)場(chǎng)不能重現(xiàn))，留存性(展會(huì)結(jié)束即失效,營(yíng)銷(xiāo)不能持久)等傳統(tǒng)會(huì)展所面臨的普遍發(fā)展瓶頸和痛點(diǎn)也慢慢凸顯。
那么線(xiàn)上展會(huì)能否解決傳統(tǒng)會(huì)展行業(yè)所面臨的發(fā)展問(wèn)題呢？或者說(shuō)線(xiàn)上展會(huì)值不值得企業(yè)去參加呢？我們先來(lái)分析總結(jié)一下線(xiàn)下會(huì)展的功能、需求和目的：
主辦方：追求品牌影響力,企業(yè)盈利,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，會(huì)展創(chuàng)新力。
參展商：追求廣告宣傳，企業(yè)刷存在感，行業(yè)信息收集，拓展?jié)撛谏虣C(jī)。
專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾：追求行業(yè)考察，行業(yè)信息收集，拓展合作商機(jī)，新老客戶(hù)聚會(huì)。
綜上可以看出參加展會(huì)的專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾和參展商的核心訴求是通過(guò)展示和交流來(lái)拓展商機(jī),所以線(xiàn)上展覽會(huì)同樣能達(dá)到上述傳統(tǒng)展會(huì)的功效,線(xiàn)上產(chǎn)品服務(wù)展示、線(xiàn)上名片交換、線(xiàn)上溝通交流、產(chǎn)生商業(yè)機(jī)會(huì)，通過(guò)電腦、手機(jī)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)展示，線(xiàn)上名片交換、信息溝通交流賦予了線(xiàn)上展覽會(huì)高效智能運(yùn)作，同時(shí)線(xiàn)上展會(huì)還能給企業(yè)帶來(lái)了更多的優(yōu)勢(shì)......
一、參展成本低
線(xiàn)上展會(huì)無(wú)需像傳統(tǒng)的線(xiàn)下展會(huì),耗費(fèi)巨大的參展成本，展臺(tái)租賃、展臺(tái)搭建、人力成本、運(yùn)輸成本、物料制作等費(fèi)用，只需要?jiǎng)?chuàng)建企業(yè)主頁(yè)(產(chǎn)品服務(wù)展示,溝通交流),易收藏及傳播。
二、線(xiàn)上永不落幕
線(xiàn)下展覽會(huì)展會(huì)結(jié)束即消失,營(yíng)銷(xiāo)即失效.因此不知道或沒(méi)法來(lái)現(xiàn)場(chǎng)的人等于這場(chǎng)展會(huì)根本不存在，線(xiàn)上展覽會(huì)架建在云端，提供365天/24小時(shí)參展。
三、線(xiàn)上無(wú)地域性
由于沒(méi)有地域的限制，無(wú)需人員到現(xiàn)場(chǎng)，無(wú)需將產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)浆F(xiàn)場(chǎng)，更多的展商和觀(guān)眾參加,只要有網(wǎng)就可以隨時(shí)隨地線(xiàn)上參展,線(xiàn)上交換名片，溝通交流，拓展業(yè)務(wù)。疫情期間意向雙方企業(yè)更可以通過(guò)郵寄樣品來(lái)彌補(bǔ)線(xiàn)下展會(huì)的體驗(yàn)感和信任感。
四、數(shù)據(jù)整方便快捷
參加完一場(chǎng)線(xiàn)下展會(huì)之后，展商要整理展會(huì)上收集的各種數(shù)據(jù)，既浪費(fèi)人力資源，效率又低，而且容易錯(cuò)失與客戶(hù)聯(lián)系的最佳時(shí)間，很可能導(dǎo)致最后丟單。線(xiàn)上展會(huì)能夠完美解決數(shù)據(jù)整理的問(wèn)題，不僅可以精準(zhǔn)獲取展會(huì)的總流量和觀(guān)展數(shù)據(jù)明細(xì)、詢(xún)盤(pán)信息等，而且還可以分析跟蹤，為企業(yè)帶來(lái)看得見(jiàn)的利益。
五、線(xiàn)上安全環(huán)保
線(xiàn)下展會(huì)搭建，展示過(guò)程中產(chǎn)生巨量的會(huì)展垃圾，造成資源的嚴(yán)重浪費(fèi)及安全隱患，而線(xiàn)上展會(huì)絕對(duì)是綠色環(huán)保和毫無(wú)安全憂(yōu)患。
六、展會(huì)后宣傳與積累
傳統(tǒng)的3天線(xiàn)下展會(huì)一旦結(jié)束，展商收攤撤離便銷(xiāo)聲匿跡，對(duì)沒(méi)來(lái)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)和還不知道的人來(lái)說(shuō)這個(gè)展會(huì)等于不存在，最多也只能看到些展會(huì)新聞和片段圖片，并且無(wú)法形成展會(huì)的歷史存留。而線(xiàn)上展會(huì)可以在網(wǎng)上以各種方式（新聞鏈接、網(wǎng)站嵌入、公眾號(hào)和微信轉(zhuǎn)發(fā)、甚至是單獨(dú)的一個(gè)APP）向國(guó)內(nèi)外無(wú)限傳播、永不落幕，也可方便地保留和積累成展會(huì)歷史檔案。
